一睹百年上海风华，豫园与“元宇宙”双向奔赴

　　中新网上海新闻6月9日电(杨海燕)上海市经信委主任吴金城此前在“2023上海民生访谈”节目中表示，今年上海将着力打造元宇宙超级场景，利用数字孪生技术和虚拟现实技术，让更多的市民体验“身边的元宇宙”。9日，2023年上海信息消费节“元宇宙应用场景体验”系列活动之“云游山海奇豫记”在豫园景区举行。

活动现场 杨海燕 摄

　　近期，2023年上海信息消费节开幕，作为该消费节的系列活动之一，“元宇宙应用场景体验”活动计划开展全年龄段零距离体验元宇宙应用场景，增强市民的体验感、获得感。

　　据介绍，近年来，豫园商圈在C端、B端、M端、G端全面深化数字化建设，加快数字化转型速度，不断提升数字零售新体验，2022年“豫园商圈”获得商务部颁发的、上海唯一的首批全国示范“智慧商圈”称号，2023年打造首届“线上灯会”，通过线上线下相结合，豫园与“元宇宙”实现双向奔赴，为用户带来全新体验。

豫园的豫梦微缩世界魔都四百年 杨海燕 摄

　　在豫园的豫梦微缩世界魔都四百年，记者看见一个个老物件诉说着大上海的奇闻异事及生活百态，这是一个以微缩模型、机械艺术、数字多媒体相结合的互动方式，演绎城市历史的主题乐园，通过光影虚实结合，带给观众与众不同的观赏体验。

　　这里是一个摩登味十足的地方，承载了上海人的记忆和情感，怀旧的同时，丰富的模型建筑、体验互动内容、各色时尚店铺......7大主题展区、500+微缩建筑景观、10000+微缩人物、70多项互动体验......为人们展示着上海1559-1937的城市变迁史，吸引了不少游客前来观赏。

　　据介绍，豫园线下AR已多区域覆盖，记者现场看到在豫园的中心广场和九曲桥以及豫园老街能进行线下AR互动，还能在手机屏幕上“云游山海奇豫记”。不少市民游客纷纷举起手机，扫码体验AR互动，将手机屏幕对着建筑物即可召唤神兽，不一会儿，“玉兔”、“应龙”、“凤凰”、“飞鱼”......跃然眼前。

游客现场体验VR互动 杨海燕 摄

　　记者了解到，首届“线上灯会”不仅带来线上赏灯、虚实结合的奇妙体验，更成为灯会期间各类文化内容的展示、沉淀平台，各类营销活动的承载平台，极大程度上提升各类营销活动的体验、促进了会员消费转化。

　　据悉，元宇宙AR慢直播在灯会期间线上体验超1.4亿人次，各类互动现场体验超80万人次。

　　此外，豫园通过与新技术结合实现元宇宙场景的落地，形成热点话题，提高媒体宣传力度，极大程度上增加线上和线下场景的互动体验，提升游览体验的同时通过活动派券，发放会员权益，从消费角度全面营销，带动消费转化。

　　元宇宙项目落地，助力上海的线下商业和实体经济发展。

　　契合国家政策指引和元宇宙发展方向，今年上海在打造元宇宙超级场景上持续加码，伴随着元宇宙的不断崛起，豫园也在不断提升市民的数字化生活体验，实现虚拟世界与现实世界的无缝对接。

豫园的豫梦微缩世界 杨海燕 摄

　　豫园在元宇宙场景布局方面有哪些筹划？“在2023年线上灯会的基础上，在元宇宙、AIGC方面持续建设，打造虚实交互的新商业、新文旅和新娱乐，新老商业模式通过元宇宙相结合，建立新的消费场景。”相关负责人说。

　　值得一提的是，“云游山海奇遇记”平台真正实现了元宇宙技术在文旅商场景应用落地，双向奔赴，树立行业亮点和城市文化标杆，积累了宝贵的实战经验。

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